騰訊高(gao)級副(fu)總裁馬曉軼

對全(quan)球(qiu)遊戲行業(ye)來說，這是一(yi)個非常有(you)趣的時(shi)代。騰訊看到了(le)在(zai)以下幾個領域的增(zeng)長機會和推(tui)動(dong)力。

騰訊公司高級副總裁馬曉軼分享他對遊戲行業未來增長的見解。

挖掘核心玩法

先說「核(he)(he)心玩(wan)(wan)法(fa)」。過(guo)去(qu)，對(dui)於MOBA（多(duo)人(ren)在線競(jing)技(ji)）和戰(zhan)術(shu)競(jing)技(ji)等玩(wan)(wan)法(fa)的挖(wa)掘與演繹幫(bang)助騰訊在手機(ji)遊戲(xi)時代取(qu)得(de)一定的成(cheng)功(gong)。但像這樣的玩(wan)(wan)法(fa)突(tu)破(po)並不會一直出(chu)現，從「戰(zhan)術(shu)競(jing)技(ji)」之後，整(zheng)個(ge)遊戲(xi)行業沒有再出(chu)現類似級別的核(he)(he)心玩(wan)(wan)法(fa)突(tu)破(po)。

未來一(yi)(yi)個(ge)整體性(xing)的(de)玩(wan)(wan)法突(tu)破，我們(men)認(ren)為(wei)有兩種(zhong)可以嘗(chang)試(shi)的(de)路(lu)徑(jing)：第一(yi)(yi)種(zhong)是(shi)(shi)通過幾個(ge)玩(wan)(wan)法關鍵詞(ci)的(de)排列組合，形成全新(xin)的(de)玩(wan)(wan)法。我們(men)追蹤過一(yi)(yi)些關鍵詞(ci)，如(ru)「open world」（開(kai)放世界(jie)）、「sandbox」（沙盒(he)）、「craft」（建造）、「co-op」（合作）、「survivor」（生存）、「roguelike」（非線(xian)性(xing)隨機迷宮冒險），無(wu)論是(shi)(shi)玩(wan)(wan)家搜(sou)索的(de)熱度，還(huan)是(shi)(shi)成功遊戲產品所具備的(de)標籤，這些關鍵詞(ci)始終排在前(qian)列。《英靈神殿》就是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)很(hen)好的(de)例子。

這(zhe)是(shi)一條(tiao)高(gao)投入、高(gao)回報、高(gao)風(feng)險(xian)的道路(lu)，成功概(gai)率非常低，但一旦(dan)成功，也許就是(shi)下一個「戰(zhan)術競技(ji)」。騰(teng)訊(xun)也在持(chi)續不斷(duan)地發掘並幫(bang)助全球(qiu)範圍內願意(yi)這(zhe)樣冒險(xian)的團隊。在內部，我們也會有一些措施來支(zhi)持(chi)大家做這(zhe)方面的嘗(chang)試。

另一種比較成(cheng)熟的(de)做法(fa)(fa)是(shi)在(zai)現有(you)(you)的(de)產品(pin)或品(pin)類當中做「半代(dai)」疊(die)代(dai)，意味著要在(zai)一個(ge)現有(you)(you)品(pin)類上(shang)做持續性演進。如果拆解(jie)過去(qu)兩年整個(ge)行業(ye)在(zai)收入、用戶增長的(de)主(zhu)要來源，更(geng)多(duo)還是(shi)來自(zi)於在(zai)現有(you)(you)的(de)玩法(fa)(fa)上(shang)，融入上(shang)述六個(ge)關鍵玩法(fa)(fa)中的(de)一至兩個(ge)，讓遊戲更(geng)有(you)(you)吸引力。《原神》和《賽馬(ma)娘》都是(shi)非(fei)常(chang)好(hao)的(de)例子。

通過(guo)(guo)公司的(de)資助(zhu)，來鼓勵大(da)家做一些(xie)高(gao)風險(xian)的(de)嘗試，爭取創造出令人耳目一新的(de)新遊(you)戲。無論是高(gao)品(pin)質(zhi)3A遊(you)戲或metaverse（元宇宙），都需(xu)要足夠大(da)規模的(de)遊(you)戲開發，以(yi)及製作(zuo)high production value（高(gao)生(sheng)產價值）產品(pin)的(de)能力。我們可以(yi)通過(guo)(guo)一些(xie)大(da)項目的(de)歷練，來做好充足的(de)技術準備，並累積更大規(gui)模(mo)生產(chan)的經驗。

打造敘事能力

第二個(ge)(ge)增長點是敘事(shi)能(neng)力(li)的發(fa)展，敘事(shi)能(neng)力(li)在一(yi)個(ge)(ge)產品的成功過程中變得越來越重(zhong)要。我(wo)們(men)自己也給出了一(yi)個(ge)(ge)很好的例(li)子，就是《英(ying)雄聯(lian)盟(meng)》。我(wo)們(men)慢慢構建(jian)出一(yi)個(ge)(ge)更為立體的IP或者(zhe)說一(yi)個(ge)(ge)《英(ying)雄聯(lian)盟(meng)》的世(shi)界。這種敘事(shi)有助(zhu)於遊戲逐(zhu)漸從(cong)一(yi)個(ge)(ge)小人(ren)群的亞(ya)文(wen)(wen)化，向一(yi)個(ge)(ge)更大眾的文(wen)(wen)化發(fa)展。

以(yi)往我們很難想象一部基於遊(you)戲(xi)改編的、由遊(you)戲(xi)公司來製作(zuo)的動畫劇集，能夠進入(ru)IMDB最高評(ping)分(fen)劇集的前20名。但《英雄(xiong)聯(lian)盟(meng)：雙城之(zhi)戰》超過了《魷魚遊(you)戲(xi)》，甚至在Netflix大(da)約(yue)60個國家和地區(qu)拿下(xia)排(pai)名第(di)一的收視率。而《英雄(xiong)聯(lian)盟(meng)》S11總決賽(sai)引發的社會反響，幾乎可以(yi)和足(zu)(zu)球比賽(sai)相(xiang)提並論。只要在敘事能力(li)上做得足(zu)(zu)夠好，真(zhen)的可以(yi)把遊(you)戲(xi)IP做得更加(jia)主流。

尋求全球增長機會

第三個增(zeng)長(chang)點是(shi)全球市場(chang)，尤其(qi)是(shi)新(xin)興市場(chang)的(de)機會(hui)。從我們(men)的(de)觀察來看，其(qi)實新(xin)興市場(chang)正(zheng)在經歷一個類似中國2011年到(dao)2014年間手機遊(you)戲爆發的(de)過程。

給大家(jia)講(jiang)幾個數字。中(zhong)國人(ren)口約14.1億，其(qi)中(zhong)遊(you)戲玩家(jia)有(you)6.6億左右，而現在遊(you)戲行業(ye)爭奪最(zui)為激烈的全(quan)球(qiu)市(shi)場，如東南亞(ya)、拉丁美洲、中(zhong)東等，人(ren)口總數接(jie)近18億，玩家(jia)規模加起來也(ye)接(jie)近七億。還有(you)一些新興地區，如東歐(ou)與俄羅斯，再加上歐(ou)美市(shi)場的持(chi)續增長(chang)，現在全(quan)球(qiu)市(shi)場的機(ji)會正(zheng)處於迸發(fa)期。

而(er)且這(zhe)些新興市(shi)場的(de)玩(wan)家(jia)相(xiang)對年(nian)輕、好奇，嘗試的(de)意願也(ye)很(hen)大。從遊戲下(xia)載次數來(lai)看，2021年(nian)中國玩(wan)家(jia)下(xia)載遊戲的(de)總次數是73億(yi)(yi)(yi)次，印度為92億(yi)(yi)(yi)次，巴西也(ye)達到了44億(yi)(yi)(yi)次。雖然這(zhe)些新興市(shi)場目(mu)前(qian)的(de)總收(shou)入體量不高(gao)，但按照它(ta)們的(de)增長(chang)趨勢以及(ji)潛(qian)力，未來(lai)也(ye)很(hen)有可(ke)能成長(chang)為中國這(zhe)樣規模的(de)市(shi)場。

我(wo)們(men)(men)現在已經開(kai)始大幅度地(di)強化(hua)地(di)區能力，包括(kuo)在多個(ge)地(di)區部(bu)署當(dang)地(di)團隊。他們(men)(men)在當(dang)地(di)文(wen)化(hua)、遊(you)戲(xi)(xi)內容、遊(you)戲(xi)(xi)優化(hua)方(fang)面提出建議，幫助改善我(wo)們(men)(men)的遊(you)戲(xi)(xi)。

聚焦高品質3A遊戲

加大對高品質3A遊(you)(you)戲的(de)(de)關注力度是(shi)我們(men)的(de)(de)第四個增長點(dian)。另外，我們(men)還著(zhu)眼於這些遊(you)(you)戲在GaaS（Game-as-a-Service，服務型遊(you)(you)戲）方(fang)向(xiang)上的(de)(de)演進，以及在手(shou)遊(you)(you)化、跨平臺方(fang)面的(de)(de)發展(zhan)。

現在來看，雖然(ran)手機(ji)遊戲(xi)是一(yi)個(ge)(ge)大規模市場(chang)普及(ji)的平(ping)(ping)臺(tai)，但更(geng)(geng)大的屏(ping)幕、更(geng)(geng)豐(feng)富(fu)的體驗(yan)、更(geng)(geng)好(hao)的操作(zuo)是創建一(yi)個(ge)(ge)新(xin)玩(wan)法(fa)或者IP更(geng)(geng)好(hao)的辦(ban)法(fa)。目前比較好(hao)的遊戲(xi)IP和玩(wan)法(fa)，大部分都來自PC和Console（遊戲(xi)主機(ji)）平(ping)(ping)臺(tai)。截止到現在，我們在海外做Console、PC遊戲(xi)為主的團隊已經超過3,000人，他們會持(chi)續嘗試做一(yi)些(xie)垂直品(pin)類(lei)的3A級(ji)遊戲(xi)，幫助我們取(qu)得更(geng)(geng)大突破(po)。

另一(yi)方面(mian)，歐美(mei)的(de)傳統大廠(chang)已經開(kai)始(shi)積極擁抱GaaS化(hua)和(he)手遊(you)化(hua)。我(wo)們要(yao)盡(jin)可(ke)能抓住(zhu)這(zhe)(zhe)一(yi)窗口(kou)期(qi)，幫助我(wo)們的(de)團隊和(he)這(zhe)(zhe)些(xie)大廠(chang)開(kai)展更(geng)多(duo)合作。但我(wo)們要(yao)意識(shi)到，這(zhe)(zhe)個窗口(kou)期(qi)其實是會關閉的(de)，因為(wei)這(zhe)(zhe)些(xie)大廠(chang)都會開(kai)始(shi)自(zi)己做網(wang)遊(you)、做手遊(you)。這(zhe)(zhe)也是為(wei)什(shen)麼我(wo)們一(yi)直在強調，要(yao)打造自(zi)己的(de)IP和(he)頂尖(jian)產(chan)品。

最後，有(you)(you)一(yi)(yi)個(ge)不確(que)定的機(ji)會，是(shi)關於(wu)平(ping)臺型(xing)的遊(you)戲(xi)。Roblox、Fortnite、Minecraft、Sims，包括《迷你世界》和(he)《糖豆人》，這(zhe)些(xie)相(xiang)對輕度(du)的高(gao)DAU遊(you)戲(xi)，都會有(you)(you)一(yi)(yi)些(xie)不同於(wu)以(yi)往遊(you)戲(xi)行(xing)業的發展，這(zhe)其(qi)實是(shi)一(yi)(yi)個(ge)新的動向。平(ping)臺型(xing)遊(you)戲(xi)很有(you)(you)機(ji)會取(qu)得一(yi)(yi)個(ge)更(geng)大(da)的突(tu)破，雖然(ran)現在(zai)看來還不太明朗。

遊戲(xi)是一種(zhong)全(quan)球現象，在(zai)可(ke)預見的(de)未來，它將保持發展勢頭。雖然(ran)在(zai)中(zhong)國的(de)增(zeng)長(chang)率有所放緩，但(dan)騰訊作為主要(yao)的(de)遊戲(xi)和(he)IP開發商(shang)，已經看到了未來數年的(de)多個增(zeng)長(chang)機會。